ディラン・マルバニーの事故以来、バドライトの売上は直近1週間で24％減少

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バド・ライトは、ディラン・マルバニー論争が始まって以来、5週連続でさらに深刻な売上減少に見舞われており、重要な夏のビールを飲む季節が始まる中、この巨大ブランドが回復できるかどうかについて疑問が生じている。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングとニールセンIQのデータによると、5月6日までの週のバドライトの全国小売売上高は前年比23.6％減となり、4月29日までの週の23.3％減よりも若干悪化した。

他のアンハイザー・ブッシュブランドの売上高も、前週よりも緩やかではあるものの、引き続き減少した。 その中にはバドワイザーも含まれており、1週間前の11.4%減に対し9.7%減となった。 ミケロブ ウルトラ、2.9% 対 4.3% 下落。 そしてナチュラルライトは、前週の5.2%に対して2.5%減少しました。

コンサルタント会社の最高経営責任者バンプ・ウィリアムズ氏はバド・ライトについて、「ここ数週間でブランドの週ごとの下落が落ち着き始めたようで、過去数週間でマイナス２０％の範囲に落ち込んだ」と述べた。 ここが“床”になるのかな。

その一方で、アンハイザー・ブッシュが不運な提携をめぐる余波に対処する中、バド・ライト（米国No.1ビール、昨年収益48億ドル）と競合するライバルビールブランドは、急速に市場シェアを獲得している。 4月1日にデビューしたトランスジェンダーのインフルエンサーを紹介します。

パブスト ブルー リボンの売上は、5 月 6 日までの週に 21.6% 増加し、前週の 18.9% の急増をわずかに上回りました。 バンプ・ウィリアムズとニールセンIQのデータによると、ミラー・ハイ・ライフの売上高は前週の同時期の8.3％増と比較して10.4％増加した。

「バド・ライトの愛飲者は、（アンハイザー・ブッシュ）からの真の誠実な謝罪と、何が起こったのか、そしてバド・ライトの愛飲者が（会社）にとっていかに重要であるかについての明確なコミュニケーションを待っていると思う」とウィリアムズ氏は語った。

しかし、こうしたプロモーションやその他のプロモーションが、特にアンハイザー・ブッシュとバド・ライトに対する極めて否定的な国民感情を逆転させるのに十分なのかどうか疑問を持つ人もいる。

ウィリアムズ氏は、「先週末に夏商戦が非公式に始まり、戦没将兵追悼記念日が2週間後に迫っているため、問題を解決する時間がなくなりつつある」と述べた。

同紙によると、同社は先週、セントルイスの米国本社で販売代理店らと会議を開き、反発に対処する戦略について話し合った。 匿名を希望した販売業者によると、計画されている新たな取り組みの中には、バドワイザーとバドライトのアルミニウムボトルの一時的な再設計も含まれているという。

同幹部によると、アンハイザー・ブッシュは、迷彩柄と「フォールズ・オブ・オナー」プログラムの画像をあしらったボトルを製造する予定だという。このプログラムは、戦死したり障害を負った米軍人や初期対応者の子供や配偶者に教育奨学金を提供するものである。

ポスト紙が報じたように、この再設計はアンハイザー・ブッシュがこの春から夏にかけて同ブランドに多額の投資を行う取り組みの一環である。 同社は4月末のNFLドラフト中に電撃戦を開始した。

同社は今週末、ニューヨークの一部の食料品店で、ミケロブ・ウルトラ製品を購入した人に「ウルトラ・ママ」のロゴが入ったTシャツを無料で提供した。

他に考えられるマーケティング戦略としては、小売店でのビールの割引やスポーツマーケティングへの多額の投資、米軍やカントリー＆ウエスタン音楽、農民、法執行機関、救急隊員を広告に組み込むことなどが、専門家らは推測している。

全米のビール愛好家は、アンハイザー・ブッシュがバド・ライトの宣伝にマルバニーを起用したことに対する怒りの声を上げている。 ビール醸造所の中核顧客は、バーやレストラン、そして最近ではアンハイザー・ブッシュが所有する他のビールブランドでもバド・ライトを注文したり、食料品店でケースや6パックを購入したりすることを選択しなかった。

LGBTQコミュニティはまた、アンハイザー・ブッシュが昇進から手を引いており、マルバニーと歩調を合わせるという決定を擁護しなかったとして非難した。

アンハイザー・ブッシュは先月、マーケティング担当副社長のアリッサ・ハイナーシャイト氏と上司のダニエル・ブレーク氏の２人のマーケティング幹部を休暇に置いた。

今月初め、バドライトの親会社アンハイザー・ブッシュの最高経営責任者ミシェル・ドゥケリス氏はマルバニーとの提携を否定した。

「これは1つの缶、1人のインフルエンサー、1つの投稿であり、キャンペーンではなかったという事実を明確にする必要がある」とドゥケリス氏は決算会見で投資家に語った。