バドライトの売り上げは落ち続けている。 しかし依然としてアメリカのトップである

バド・ライトが自傷行為により売上が低迷してから約 2 か月が経ち、このブランドは競合他社に負け続けています。 しかし、最悪の状況が脱するかもしれない兆候はある。

戦没将兵追悼記念日の週末までの１週間の売上高は前年同期比２３．９％減少した。 これは、売上高が前年比 25.7% 減だった前週と比較すると、わずかに改善したことになります。 アルコール業界の専門家バンプ・ウィリアムズ氏によると、これは「底を打ち、業績が好転しつつある」ことを示している可能性があるという。

過去数週間、バドライトの売上減少率は、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニー氏とのインスタグラム提携後の顧客の反発により、毎週25％前後で推移している。 彼女の顔が描かれた缶が1つ、投稿用に彼女に贈られたが、一部の右翼メディアがブランドを攻撃し、ソーシャルメディアの投稿の中にはトランスフォビア的なコメントを吐き出すものもあった。

この論争に関するアンハイザー・ブッシュ氏の生ぬるい発言も、一部のLGBTQ+グループを怒らせた。

アンハイザー・ブッシュCEO、バドライトの反発の可能性を評価するには「時期尚早」と語る

これに対し、アンハイザー・ブッシュ（BUD）はバドライトのマーケティングを強化し、顧客にリベートを提供すると述べた。 同社は先週末、ビール15パックに対して15ドルの返金を提案し、一部の州では1ケースの価格が1.50ドルという低価格につながり、これが小規模な業績回復の一部に貢献したとウィリアムズ氏は述べた。

それでも、ウィリアムズがCNNに提供したNIQデータによると、バド・ライトは依然としてアメリカで最も売れているビールである。 NIQ は、全米のコンビニエンスストア、酒類店、食料品店の売上を測定しています。 NIQによると、バドライトは今年（5月27日まで）の国内ビール販売の35.1％を占めた。 これは、市場の21.6％を支配する第2位のクアーズ・ライトを軽々と上回っている。

国内ビール市場におけるバドライトのシェアはここ数カ月で大幅に低下したが、依然として首位にある。 NIQの報告によると、5月27日までの週、バド・ライトは市場の28.8％を支配し、クアーズ・ライトは全体の売上高の25.6％を占めた。

NIQによると、バド・ライトの売上減少の最大の恩恵を受けているのは引き続きモルソンクアーズのミラー・ライトとクアーズ・ライトで、売上はそれぞれ26％と23％と大幅に増加したという。。ビール・ビジネス・デイリーは月曜日、一部の販売業者が品不足を報告していると報じたが、同社の広報担当者はＣＮＮに対し、夏に向けて供給は好調だと語った。

もう 1 つの明るい材料は、Constellation Brands (STZ) が販売する Modelo です。 ウィリアムズ氏によると、同社の「モデロ・エスペシャル」と最近発売した低炭水化物ビール「モデロ・オロ」の売り上げは好調で、売り上げは９．５％増加し、ビールカテゴリー全体に占めるシェアは先週バド・ライトを上回ったという。 同氏は、シンコ・デ・マヨのハロー効果と、オロの発売を支援する大量の広告のおかげで、これは「驚くべきことではない」と付け加えた。