ZIPPO の見事な花火ポスターは、炎に照らされると隠されたシーンを明らかにします。

製品とマーケティングをうまく融合させる取り組みとして、Zippo は、ライターで照らされた場合にのみ表示されるポスターの形で、炎で活性化する広告を発表しました。

オグルヴィ・ニューヨークによってデザインされたポスターは、最初は真っ黒に見えます（「この空間を照らすためにあなたのZippoを使用してください」というメッセージは別として）。 炎がポスターの表面に触れると、森林、洞窟、沼地などの屋外シーンの詳細な白黒イラストが現れます。自然愛好家がジッポを持って探索を楽しむ場所です。

重要なのは、キャンパー、ハイカー、その他のアウトドア愛好家に、どんな冒険にも持っていくのにこれ以上信頼できるライターはないということを思い出させることです。

オグルヴィのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ジョン・ワグナー氏はアド・エイジに対し、この概要はZippoの頑丈でアメリカらしいデザインと耐久性に対する人々の親近感を捉えることであり、ライターとしてのZippoの単純な実用性を超え、大胆でモダンなものとして提示するものであると語った。 、革新的なブランド。

「ライター自体が非常に完璧に作られているので、興味深い挑戦でした。基本的なデザインは90年前に発明されてから変わっていません。それだけ良いものなのです。」と彼は言いました。 「そこで、サーモクロミックインクのような新しい技術を導入することで、何か新しい話題ができました。ライターを使ったインタラクティブな要素を作成できるようになり、ポスター自体に火をつけたいという珍しいリクエストも加わりました。あるいは、少なくともそうしようとすることはできませんが、実際にはできません。」

クリエイティブ チームは偶然サーモクロミック インクを見つけました。オグルヴィ アート ディレクターのハウン キムは、それが使用されている YouTube ビデオを偶然見て、それをワグナーとオグルヴィ ニューヨークのチーフ クリエイティブ オフィサーであるメノ クルートに見せました。 すぐに彼らは可能性を模索し始めました。

「私たちはそれがどのように機能するかを自分たちで知る必要がありました」とワグナー氏は語った。「そこで私たちは、ポスターが黒に戻るまで画像が表示されるのはどれくらいですか? (答え: 約 1 分) など、私たち自身のいくつかの質問から始めました。 「そして、何回使用できますか? (答え: 約 2,000 回です。) 私たちはそれを自分でテストするために、いくつかの紙サンプルを求めました。言うまでもなく、私たちはその機能がとても気に入りました。」

実際の制作過程では試行錯誤が必要でした。

「ダークグレーのサーモグラフィックインクが、イラストの元の色を保持するのに最も効果的であることがわかりました。しかし、「グレー」という言葉は、暗闇に潜むものを表すのに正確には使用できない言葉です。コンセプトとデザインの観点から見ると、 、アートワークは黒でなければなりませんでした。真夜中のように黒かったのです」とワグナーは語った。 「数多くのテストと長い乾燥時間の結果、黒インクの 4 層を選択することになり、実際にイラストの世界にアンティークな緑青のような雰囲気を与えることになり、その結果、作品にもう少し個性が与えられ、絵の荒々しい美学とうまく調和するようになりました。」私たちが作成したインフルエンサー キットと同梱の真鍮製 ZIPPO ライターです。」

ポスターとライターが重い木箱に梱包されたこのキットは、@shelbssays、@thruhikers、@laducb などのインフルエンサーに送られました。 彼らは開封の様子を撮影し、アウトドア愛好家や ZIPPO 愛好家の間で話題を呼び、その結果、合計で約 600 万インプレッションに達しました。

ポスターは、ペンシルベニア州ブラッドフォードのZippo博物館とギフトショップでも目立つように展示されました。

「インフルエンサー要素の重要性は、実際にはZippo博物館から始まります」とワグナー氏は語った。 「博物館は、私たちの大判ポスターを展示するのに最適な場所でした。なぜなら、ポスターはインタラクティブな芸術作品だからです。そして博物館のスタッフは、Zippo の豊かな歴史と物語を加える新しいインスタレーションを常に導入しようとしています。[ブラッドフォード] は小さなものです」 」

オグルヴィは、Illusion CGI という会社と協力して実際のポスターのイラストを制作しました。

「熱変色性インクの魔法を実現する以上に、イラスト内での動物の配置がインタラクティブな体験を機能させる鍵でした」とワグナー氏は語った。 「私たちは、単に木や岩が多く見えるだけのシーンでは、多くの『デッドスペース』を設けることができないことを発見しました。視聴者の関心を維持するには、実際に、その中で遭遇する可能性のあるすべての生き物をもっと見たいと思うでしょう。」アウトドアアドベンチャー。」

ワグナー氏は、同庁はキャンペーンの成功を測るために「試して学ぶアプローチ」をとっていると述べた。 「Zippoは何よりもまず本拠地でイノベーションを実証し、ファン、信者、Zippo博物館とギフトショップの従業員をターゲットに、内部から認識を変えることに着手しました」と彼は述べた。 「ポスターは、来館者にとっての『驚きと喜び』のインスタレーションとして、今後数か月間も博物館に展示され続けます。私たちの目的は、自然や野外での会話において影響力のある人々からの支持を集め、作品への感謝を高めるために、実行の共有可能性に頼ることです。」 ZIPPOは革新と発見に特化したブランドです。」

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