ディラン・マルバニーの大失敗でバドライトの売上減少が加速

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バド・ライトの負のスパイラルは、ディラン・マルバニーの大失敗を受けて加速しており、その大虐殺がアンハイザー・ブッシュの他の超高額ブランドにも波及し始めていることがポスト紙に分かった。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングとニールセンIQのデータによると、バドライトの全米小売売上高は4月29日の週に前年比23.4％減となり、その1週間前の21.4％減よりもさらに悪化した。

一方、ビール愛好家がアンハイザー・ブッシュ傘下に他にどれだけのビールブランドがあるかを知るにつれ、最新のデータによると反発は拡大している。

同社の主力ブランド「バドワイザー」は４月２９日までの週の売上が１１．４％減少した。

バンプ・ウィリアムズのデータ​​によると、米国で第1位のバド・ライト、第2位のモデロ・エスペシャルに次いで3番目に売れているバッドのミケロブ・ウルトラ・ブランドの売上高は4.4％減少した。

同コンサルティング会社のバンプ・ウィリアムズ最高経営責任者（CEO）は「これはバドライトだけの問題ではない」と語った。

「それは今やアンハイザー・ブッシュのポートフォリオ問題だ。」

アンハイザー・ブッシュの米国の小規模ブランドも低迷し、ナチュラル・ライト・ブランドは5.2％下落、ブッシュ・ライトは1.8％下落した。

売上減少幅の拡大は、バドの支配的な米国ビール事業にとって痛ましい打撃となっている。

コネチカット州に本拠を置く同社によると、昨年のバドライトの売上高は48億ドルを超えた。

Modelo Especial の売上高は 37 億 5,000 万ドルで、Michelob Ultra の売上高は 33 億ドルでした。

バドワイザーは昨年の売上高が18億3000万ドルで7位となった。

年初から現在まで、米国トップ10ビールの中で売上が減少したのはバドライトとバドワイザーのみで、それぞれ3％と0.4％減少した。

ディラン・マルバニーとは誰ですか？

ディラン・マルバニーさんは26歳のトランスジェンダーのインフルエンサーで、2021年3月からTikTok上で男性から女性への自身の変化を記録した。マルバニーさんはTikTokの人気や多様性を推進しようとする企業の人気を利用してきた。

マルバニーをめぐる論争とは何ですか？

最近、バド・ライトはマルバニーと提携し、彼女の顔をあしらった缶を送り、インターネット上で大きな論争を巻き起こした。

伝えられるところによると、マルバニーは、ケイト・スペード、ウルタ・ビューティー、ハウス・ラボ、セラヴェなどのファッションおよび美容ブランドを含む支持から100万ドル以上を稼いだという。 マルバニー氏はナイキとも提携しているが、批評家らはこれを「顔面への平手打ち」と呼んでいる。

このパートナーシップに対する世間の反応はどうでしたか?

この提携に関するニュースが流れて以来、多くの著名人がソーシャルメディアでこの問題について意見を共有しており、中にはすべてのアンハイザー・ブッシュ飲料のボイコットを求める人もいる。

そのようなセレブの一人がキッド・ロックで、彼はバドライトの缶に火をつけるビデオを投稿した。

カントリー・ミュージックのスター、トラヴィス・トリットは、「ツアーのホスピタリティ・ライダーからアンハイザー・ブッシュ製品をすべて削除するつもりだ。私は同じことをしているアーティストを他にもたくさん知っている」とツイートした。

メーガン・ケリーがこの論争に言及すると、視聴者から「トランスフォビアの暴言」と呼ばれる非難を浴びた。

アンハイザー・ブッシュ社は反発に対してどのような対応をとったのでしょうか?

アンハイザー・ブッシュは月曜日、高まる反発に直面してマルバニーをバドライトブランドのインフルエンサーとして起用するという決定を擁護した。

アンハイザー・ブッシュ氏は、マルバニーさんの顔が描かれた缶は個人的な贈り物であり、マルバニーさんは同社と提携している数百人のインフルエンサーの一人であると述べた。

ディラン・マルバニーについて詳しく見る

「バド・ライトが今月末までに傾向を修正しなければ、戦没将兵追悼記念日を失うことになるため、市場シェアは下がり続けるだろう。それが夏のシーズンの始まりだ」とウィリアムズ氏はポスト紙に語った。 「インベブはこうした傾向を是正するために緊迫感を持たなければならない。」

アンハイザー・ブッシュとトランスジェンダーのインフルエンサーとの短期間のマーケティング提携に関連して、4週連続の2桁売上減少となっている。提携は4月1日にマルバニーが泡風呂に座ってバドライトを飲んでいる自分の動画を投稿したことから始まった。

「逸話によると、一部の消費者がバド・ライトを飲んでいるのを見られたくない、あるいはブランドをめぐって口論になっているバーやレストランでは、バド・ライトの売り上げがより急速に減少していると聞いている」とビール・マーケターズ・インサイツの編集者ベンジ・スタインマン氏は語った。 。

一方、ライバルのビール会社はバドライトを犠牲にして市場シェアを獲得している。

バンプ・ウィリアムズとニールセンのデータによると、クアーズ・ライトとミラー・ライトはそれぞれ、4月29日で終了した週の売上が1年前と比べて20％以上増加した。

パブスト・ブルー・リボンは18.9％上昇し、キーストーン・ライトは同期間で15％上昇した。

全米No.1ビールの衝撃的な破綻は、これまでで最も感情を揺さぶる不買運動の一つとなっており、アンハイザー・ブッシュの最高経営責任者ミシェル・ドゥケリスが不運なマルバニーから同社を遠ざけようとしているにもかかわらず、収まる気配はない。パートナーシップ。

「これは1缶、1インフルエンサー、1投稿であり、キャンペーンではなかったという事実を明確にする必要がある」とドゥケリス氏は先週の決算会見で投資家に語った。

同社は売上高減少に関するコメントにすぐには応じていない。

アンハイザー・ブッシュ社は配給会社に対し、バド・ライト・ブランドをLGBTQコミュニティに宣伝するためにマルバニー氏を起用した責任は外部の広告代理店にあると述べたが、マーケティング会社の名前までは明らかにしなかった。