なぜターゲットとバドライトが保守派の新たなお気に入りのターゲットなのか

バド・ライトとターゲットは必ずしも政治的なサンドバッグだったわけではない。 しかし両社は、両ブランドがLGBTQを支援したり、LGBTQの人々を特集したキャンペーンを発表したりしたことで、長期にわたる保守派の戦​​いの中心に引き込まれている。

ターゲットは火曜日、今年のプライド月間商品ラインナップをめぐり従業員に対する「脅迫」と同社広報担当者が述べたことを受け、店舗からLGBTQをテーマにした商品の一部を撤去すると発表した。 ターゲットの顧客とノースカロライナ州とテキサス州の店舗の従業員はインタビューで、同社がプライドコレクションを店舗前から移動させたと語った。

一方、バド・ライトは4月にマーケティングキャンペーンでトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーと提携した後、右翼評論家からの反発を招いた。 影響力のある保守派の有力者らはボイコットを呼びかけ、共和党大統領候補のロン・デサンティス・フロリダ州知事は、バドライトは二度と飲まないと述べた。 売上は大幅に減少し続けている。

しかし、いくつかの主流ブランドは長年にわたってLGBTQの人々を公にサポートしてきた。 それで、今は何が違うのでしょうか？ 擁護者やマーケティング専門家らは、極右政治評論家、保守政治家、宗教法団体といった声高な少数派の力の増大が企業ボイコットの呼びかけを主導している一方、これらの右翼団体や個人も歴史的な大波を支持していると述べている。 LGBTQ の権利を制限しようとする州法。

最近のもう一つの騒動は、ドジャースを中心に起きたもので、ドジャースは、数十年続いているLGBTQの非営利団体であるシスターズ・オブ・パーペチュアル・インダルジェンスをチームが毎年開催するLGBTQ+プライドナイトから招待しないようにという圧力に、マルコ・ルビオ上院議員（共和党フロリダ州）などの保守派からの圧力に直面した。 その後、チームは方針を転換してグループを再招待したが、保守派からのさらなる批判を招いた。

最も長期にわたる戦いは、デサンティスとのますます激しい確執に陥っているディズニーに関するものである。 対立の根源：性的指向と性同一性に関する教室での議論を制限するフロリダ州のいわゆる「ゲイだと言わない法案」に公に反対するというディズニーの、前CEOボブ・チャペックの下での決定。 デサンティス氏は、ウォルト・ディズニー・ワールドの本拠地であるオーランドにおけるメディア大手の特別自治権をターゲットに反撃した。

これらのブランドを巡る炎上は、企業がより包括的になるための取り組みに部分的に起因している。 近年、歴史的に疎外されてきたコミュニティの文化的な認知度が高まっていることを背景に、消費者中心の企業は、広告、マーケティング、プライド イベントなどのその他の公共向けの取り組みで LGBTQ の人々を取り上げることが増えています。

もちろん、大手企業には明らかな資本主義的インセンティブもあった。金融サービス会社LGBTキャピタルの2019年の報告書によると、米国のLGBTQの人々の年間購買力は合わせて約9000億ドルに上るという。

だからといって、インターネットに煽られた陰謀論や州議会での反LGBTQ法案の波によって部分的に激化した反発から彼らが免れているわけではない。

リベラル監視団体メディア・マターズのLGBTQプログラム・ディレクター、アリ・ドレネン氏は、ターゲットとバド・ライトのキャンペーンをめぐる炎上騒動とディラン・マルバニー氏を結びつける共通点は、極右ウェブサイト「デイリー・ワイヤー」の政治評論家マット・ウォルシュ氏にあると語った。

「彼はこれを推進する最も声高な声の一人だ」とドレネン氏は語った。 「今では、その指導に従う人々によって、右派メディア全体でより広く取り上げられるようになりましたが、この種の積極的なボイコット戦術を実際に推し進めてきたのは彼でした。」

同氏は、ウォルシュ氏がソーシャルメディアでターゲットに対する勝利を宣言しており、ツイッターには190万人のフォロワーがいると指摘した。

「目的は、ブランドにとって『プライド』を有害なものにすることだ。もし彼らがこのようなゴミを私たちの顔に突きつけようと決めたら、代償を払うことになることを知るべきだ。彼らが得られると思っているものは何の価値もないだろう。」ウォルシュ氏は水曜日にツイートした。

「最初はバドライト、そして今度はターゲットだ。私たちのキャンペーンは前進している」と彼は付け加えた。 「このまま続けましょう。」 ウォルシュ氏はコメントを求めるメッセージにすぐには応じなかった。

バド・ライトの親会社アンハイザー・ブッシュのブレンダン・ウィットワース最高経営責任者（CEO）はマルバニー氏と距離を置き、反発の数日後に「人々を分断する議論に加わるつもりはまったくなかった」と述べた。 約1週間後、アンハイザー・ブッシュ氏は、キャンペーンに携わったマーケティング幹部のうち2人が休暇を取ったというメディア報道を認めた。

ドレネン氏は、ウォルシュ氏の支持を集めている要因の一つは、未成年者に対する移行関連の医療を制限する取り組みにおいて同氏の全国的な知名度が高まっていることだと述べた。 2月、ミシシッピ州知事テート・リーブスは、リーブスが州内で未成年者への移行関連のケアを禁止する法案に署名するのに先立って、ウォルシュを講演に招待した。 同月初め、NBCニュースはウォルシュ氏の擁護が、HIV対策のための連邦資金800万ドル以上を拒否するというテネシー州の決定にも影響を与えたと報じた。

「これらすべては、公共の場で特にトランスジェンダーであることを容認できないようにするための組織的な試みです」とドレネン氏は述べた。 「そして、彼らがこれをしようとした方法の一つは、あらゆる種類の政治的支援、あらゆる種類の企業の支援を排除することです。基本的に、トランスコミュニティの同盟者になることを維持できなくするだけです。そして、それが本当の接続点だと思います」これらの間の組織。」

彼女は、FOXニュースが水曜日のコーナーでドラァグパフォーマーのパティ・ゴニアをフィーチャーした新しいノースフェイスのキャンペーンを取り上げたと付け加えた。 木曜日、保守系コメンテーターのキャンディス・オーエンズ氏はデイリー・ワイヤーの番組内で、このキャンペーンのせいで「私の家にはノース・フェイスのものは何もなくなる」と発表した。

LGBTQマーケティングを専門とするワイテック・コミュニケーションズの社長、ボブ・ワイテック氏は、バド・ライトとターゲットを巡る論争は少数の人々によって「引き起こされた」ものの、ソーシャルメディアや一部の報道機関によって拡大されたと述べた。

ウィテック氏は、少数の人々によって引き起こされた論争がいかに急速に広まったかについて、「今日、灯油はさらに大きな問題をもたらしている」と語った。 バド・ライトのディラン・マルバニーのキャンペーンに対する保守的な反応は、部分的にはコメンテーターのベン・シャピロによって引き起こされ、その後、他の右翼の声やニュースによって取り上げられたと彼は付け加えた。 シャピロ氏はコメント要請にすぐには応じなかった。

LGBTQの問題がこれまで以上に顕著になっている現在、LGBTQの人々に関する会話は「すぐに歪められる」と同氏は言う。 ウィテック氏は、同性愛者とトランスジェンダーの従業員は公民権法第7編によって保護されるとした2020年のボストック対クレイトン郡最高裁判決に違反しているため、LGBTQ擁護者らは反LGBTQ法に対して訴訟を起こし続ける可能性が高いと付け加えた。この決定は多くの草の根保守活動家を勇気づけた。

「トランスジェンダーの人々は人間性を剥奪されており、人々は人間性を剥奪するような政治用語でトランスジェンダーを定義している。そのため、メディアの影響力を持つ人々が人々の前でそれらのことを並べるのはずっと簡単だ」と、ターゲットとバド・ライトへの反発について彼は語った。ただし、「これらは彼らの人生の動機となる問題ではありません。」

米国最大のLGBTQ擁護団体ヒューマン・ライツ・キャンペーンの広報ディレクター、ローレル・パウエル氏は、「極右過激派はチャンスを感じている」と述べ、それがターゲットのプライド月間コレクションに対して保守派からのより激しい反応がある理由だと述べた。 、 例えば。

パウエル氏は「反LGBTQ+法案に関しては、最も敵対的で危険な州議会の季節を終えようとしている」と語った。 「私たちは現在、主要なソーシャルメディアネットワークの1つが本質的にオルタナ右翼のプラットフォームと化した国に住んでいます。彼らはチャンスを見出していますが、これから気づくことは、自分たちがほとんどのアメリカ人と歩調を合わせていないということです。 ; 彼らは、LGBTQ+ の人々が差別のない生活を送ることができるべきだと信じている大多数の人々と足並みがそろっていません。」

2016年、アメリカン航空、アップル、マイクロソフト、eBay、ナイキを含む多数の大企業が、トランスジェンダーのトイレ使用を禁止するノースカロライナ州の「トイレ法案」を阻止しようとする司法省の取り組みを支持する法廷準備書面に署名した。出生証明書の性別と一致しない。

7 年が経ち、アメリカの一般企業とアメリカに本拠を置く企業は、LGBTQ の人々をますます受け入れるようになりました。LGBTQ の人々は社内ポリシーと公開マーケティング キャンペーンの両方で受け入れています。 しかし、ウィテック氏は、当時と現在の違いは、議員らが数十の州でLGBTQの権利を制限する500本近くの法案を提案していることだと述べた。

「2016年には、他の州がやっていない斬新なことをやっている州は1つだけだった」とウィテック氏は語った。 今年提案された法案のうち 10 法案にさえ賛成することは困難であり、「大企業のほとんどはこれらの州すべてに拠点を置いている」。

ウィテック氏は、LGBTQの人々が不安と心配を抱えているため、今年のプライド月間は「戦闘的」になると予想していると語った。

「企業の同盟関係は、これまでに見たことのないほど試されることになるだろう」と同氏は語った。 「同盟国は自分たちの価値観をしっかりと守るために、背筋を伸ばす覚悟が必要だ。」

ジョー・ユルカバはNBC Outのレポーターです。

ダニエル・アーキンは、NBC ニュースの全国記者です。